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lendozheng


lendozheng插画画廊
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广告创意的城市区间


地产广告创意表现,作为地产销售一个很重要的环节在当前地产行业越来越受到重视。一批批专业地产广告公司如雨后春笋般在中国各个城市迅速崛起。虽然说当前地产广告的创意表现良莠不齐,但在风格迥异、气质不同的情况下也出现了许多优秀的设计作品。当然在这其中,宛如不同城市决定的不同房产投资开发理念,不同的城市也有着不同的城市地产广告设计风格,而这些不同的风格也正以深厚的文化内力和城市气质为基础,从一个城市的灵魂中被诸多优秀的设计师们精心演绎出来。

  在此,我仅从自己多年的设计经验和阅览,谈一下对中国一些重要城市(区域)设计风格的看法与见解,仅供娱乐。

  传统深圳

  时下我们已习惯色彩斑斓的地产广告,我们又怎能想象第一个地产广告的样子,黑白还是彩色,手描还是喷绘?

  1982年5月24日,深圳第一个地产广告诞生于《深圳特区报》头版,一个简单的1/4通栏,朴素的手绘、泛黄的彩色、简单的广告语向人们推荐着一处栖居地。我们很难用现代广告标准去评价这则广告的水准,因为它实在太简单、太单调、太枯燥了。即便如此它却有着“第一个地产广告”的金冠,而且在1982年所有广告中,它也是唯一一个地产广告。

  深圳,可以说是中国内地地产广告起步最早的地方,在某种程度上说,当中国其它城市的地产广告刚起步的时候,深圳已经把广告带入到地产行业之中并演绎多年。

  而在广告设计上,有一个好开端,自然有一脉来相承。传承“以实际卖点为主融入概念化”的传统,进行各个楼盘的设计阐述,使得商业化和概念性成为深圳地产广告最重要的特点。“深圳模式”的特征甚至还直接影响到广东及周边城市。

  诗意杭州

  水墨江南,印象西湖。杭州西湖在雨雾中显得韵味十足,构成了一幅写意的水墨画卷,杭州的地产广告设计也是如此,大手笔的运用水墨写意,弥漫着江南水乡的如诗飘逸。

  杭州地产广告设计曾以水墨文化的风格让人眼界大开,设计风格基本可以用“精致、典雅、柔美”6字为代表,元素化和艺术化为其主要特点,成为其它地方学习的典范。这也是和杭州休闲旅游之都的定位有关,但其细腻成熟的表现手法一直让人津津乐道。而且随着杭州商业的快速发展,杭州设计风格也发生着变化,愈加简洁和商业。可惜有些本应突出商业性的画面稍过柔媚,的确,有些骨子里的东西是很难改变的。

  融汇上海

  上海风格我自己喜欢将其称为“八不象”,为何叫“八不象”呢?

  “海纳百川,五方杂处”。上海外来人口很多,他们将当地文化带入上海,使上海始终保持着中国最具活力、最引人遐想的城市气质。

  摩天大楼、超5A写字楼、国际最流行的时尚与外滩万国建筑群、石库门、旧洋房、法租界……这些新旧时代、中西文化融合交汇,互相碰撞又融为一体,这样的上海气质很让人思绪飞转。融合各地的人文,同时也有很多地方保留旧时代面貌。作为国际化大都市,上海能迅速吸纳、接受国际上一切好的东西,转而变成自身的东西。

  因此,上海的设计既国际大气,又能从中看出很多融合其它地域的东西。

  纯美重庆

  重庆地产广告也是近两年发展起来的,成为中国地产广告设计中的一匹黑马。在许多人看来,重庆火热的天气和人们的性格互为依存,然而重庆设计师们的内心却很细腻,用色很纯美,还有值得考究的是排版和修图,功底都甚为深厚。

  近年来全国各个区域大型优秀设计公司的介入,使得重庆地产广告设计的整体水平拔高了不少。喧闹但不失宁静,宁静中又能感受到一种喧嚣。从重庆的地产广告中可以感受一种美好的心情,很摩登,很时尚。巴渝文化和现代艺术的结合,让重庆成为中国现今地产广告领域中最严谨的一方。

  华丽成都

  说到重庆,那就不得不说一直对重庆地产广告产生影响的成都了。成都的设计一直很华丽,颜色很充实,细节元素的绚丽感也是其它区域中没有的,不得不赞叹。

  成都的地产广告就和别人赞美成都的美女一样,都是那么耐看、美丽,让人视觉舒畅。成都的设计同时也加进了摄影还有效果图的渲染,让画面更加眩目、吸引人,其文化味用颜色和绚丽的场景很好地结合衬托,这也使得成都成为中国内地地产广告中文化独具一格的城市。

  刺激天津

  天津的地产广告相对较为多元化,意境和实体的运用如梦如诗,让人心旷神怡,在追求感官愉悦刺激的同时亦不放弃对产品的表达力度。

  一方面有着电影海报一样的强烈视觉压迫感的画面和元素的细腻运用,还有着插画结合地产的另一种独特的表现方式。无论哪种的专业功底与技巧都不弱,让人想去模仿,但却很难把握其中的精髓。

  文化北京

  北京有着上千年的都城历史,其文化根基可见一斑,历史的特殊性造就了北京与众不同的文化风情,而人们喜欢的、代表了时代与历史的图腾之物、之事,比如故宫、天安门、四神兽、京剧造型……都成为设计师们灵感的源头。

  初见北京设计的时候,最吸引人眼球的恐怕更是文字的独特性,连商业地产都可以用“有钱人不许动”这样的创意文案抓住人的眼球,这个也和其深厚的文化底蕴有关系。而这也影响到设计方面以画面简洁为主,达到与文案牢牢结合而让人不断称快,有着很多摄影场景画面的表现,很文化、很冲击、又很温馨。

  广告其实是一种挖掘人内心的东西,很多文案大师、设计大师,就是恰当地迎合了人们的喜好而成就了无数经典。

  也许中国各城市的地产广告设计距离那种成熟的个性和风格仍然有较长的路要走。但是,正是有了百花齐放、气质迥异的多元化设计表现风格,我们的地产广告行业才不至于陷入千篇一律的自我僵死。


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[b][color=#42ffbc]~没有能不能 只有敢不敢,可以不要牛奶.面包,但不可以不要尊严,可以没有金钱.地位,但不可以没有人格,富有人人向往,但必须用智慧和勤劳去创造,才能获得物质和精神的双重富有.........[/color][/b]
[楼 主] | Posted:2008-09-14 14:46| 顶端

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