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lendozheng


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~【文献】如何成为创意总监?


~【文献】如何成为创意总监?


广告公司有一种明星级的人物,叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”,谁要是冠上这

个职衔,感觉上就很了不起,好像马上变得学富五车,出口成章,创意无敌一般。按照字面

上的解释也对啦,这个总监在公司内要总管创意,应该就是最大条的;但是老实说,创意人

人都有,而广告创意又从来没有标准答案,从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意,

更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子,创意到底该听谁的?这支大条

的“创意总监”,想要摆平大家,工作可一点也不好干!



创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切:“身为创意总监,你不需要再强调自

己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector),而应当扮演的是‘反射的光

辉’!”也就是说,创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体,再经由他对

市场策略的了解、行销概念的掌握,将创意的光芒,反射后发扬光大成为大创意,甚至成为

可扩展的广告促销活动(Campaign);当然在日常的工作中,CD也不免经常要扮演救火队的角

色,面对突发的状况,解决最棘手的问题!


此外,在国际间的广告公司,对“创意总监”的职责定义有下列5点:

创意点子(idea)人才的经营(people)

专业技巧(craft)成本与利润(money)

创意气氛(atmosphere)

★生产、评估、保护及强化我们最重要的产品——创意点子(idea)

1.负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。

2.提出可探寻的“策略方向”,是业务及行销人员重要的资商对象。

3.选派适合的(创意)人才进行工作。

4.创造积极且具有建设性的竞争条件,寻求创意突破。

5.适时地充分运用各种资源,为创意作品加分及添妆。


★了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产——人才经营(people)

1.注意倾听消费者的声音,使用消费者惯用的语言。


2.熟悉客户及商品的专用术语。

3.清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。

4.使用市场行销及消费调查的精辟语法。

5.对协力厂商的灵活沟通。

6.与创意人员保持紧密的合作关系。

7.负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。

8.与其他重要工作伙伴,保持良好合作关系:业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监

及策略总监。

★选择以及掌握我们最具影响魅力的——专业技巧(craft)

1.千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。

2.千万不要让方便提案所使用的粗糙素材,来取代正式的完成稿件。

3.千万不要天马行空的突发奇想,来毁坏好不容易建立的品牌资产。


★熟悉在商业行为中最现实的问题——成本与利润(是手段也是目标)(money)

1.聘雇最优秀的人才=投资金钱!

2.调整及活用人才=经营管理金钱!

3.为客户获取最佳广告效益=掌握金钱!

4.节省时间及开支,开源节流=赚取金钱!


★负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境——创意气氛(atmosphere)

1.你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。

2.建构并且规划“创意组员”的成长与未来。

3.化学(Chemistry)作用——运用嗅觉,让臭味相投的创意人一同工作。
一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事

1.该做DOs

●想“大”(无论创意格局、企图心、竞争性……都必须“放大”)

●追求卓越,自信而不自负。

●争取各种获奖的机会——地区性、全国性、国际性。

●挑战自己的作品集,提升自己的创作水准。

2.不该做DON′Ts

●安于平凡,得过且过。

●套用旧有的模式或想法行事。

●依赖协力人员的制作技巧与功能,却丧失原创的精神!(导演、摄影师、作曲家、插画 家)

●不敢对“第二名”的创意说“不”!(事实上,说“No”的确会比说“Yes”要困难许多)

二、你即将成为一位“创意总监”因为……

1.你是一位优秀的心理学家。

2.你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。

3.你有会计师的精准度以及管理学家的效率。

4.你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。

5.你具备市场调查的观念。

6.你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。

7.你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。

8.你在压力下仍然能够全心投入,努力工作。

9.你能减缓工作中冲突性的发生。

10.你随时为优秀的创意作品“护航”,同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。

11.你懂得分工与委任的艺术。

12.你是一位优秀的提案人。

13.你是一位良师,也是一位优秀的救援者。

14.你充满乐观的传染力。

15.你有能力聘任、调动以及开除创意人员。


三、想成为一个完美的“创意总监”,这样做……是办不到的!


如果你行事独断专横,可能会显得过于自负,太自以为是了!

如果你一向随和被动,大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺!

如果你习惯独立完成作业,你的创意组员却又当你是个竞争对手!

如果你事事派遣分工,大家会觉得你在偷懒!

你,永远无法让每一个人都满意!

所以,你必须先停止担心这些问题,然后才能全心投入,完成最佳的广告作品!

因为到最后,所有的责任与成败都将由你扛起!

建立你的领导风格,当一位常胜将军!

这一家子的创意人!CreativeFamily





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[b][color=#42ffbc]~没有能不能 只有敢不敢,可以不要牛奶.面包,但不可以不要尊严,可以没有金钱.地位,但不可以没有人格,富有人人向往,但必须用智慧和勤劳去创造,才能获得物质和精神的双重富有.........[/color][/b]
[楼 主] | Posted:2006-02-25 22:09| 顶端
asaya




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是呀

学习领会中~


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Dream.Studio 准备中!
[1 楼] | Posted:2006-08-31 15:45| 顶端
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[s:7] 创意总监 一个渺茫的职位


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[2 楼] | Posted:2007-07-18 22:06| 顶端

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