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 商业插画
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商业插画师是怎样炼成的－王东晟访谈
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【王东晟其人】
职业：商业插画师，1970年出生与内蒙古自治区，1989年考入中央工艺美术学院（装潢系），1999年创立国内第一次出现商业插工作室“英雄门商业插画工作室”。曾为国内外上百个厂商品牌服务其中包括摩托罗拉、诺基亚、 SONY、松下、韩国LG电子、TCL、法国标志…… 著有《数码英雄－中国著名工作室创意报告系列》。最近我们采访了这位著名的商业插画人王东晟先生，请他带领我们进入这个神奇的插画世界吧。
视觉互动：介绍一下您的职业经历吧？做这个行业多长时间了，怎样进入这个行业的呢？
王东晟（以下简称王）：我的从业经历还算顺利，几乎没有太大的波折！上大学时学的是广告专业，毕业后先在外企广告公司工作，然后做动画片；搞动漫出版物；玩具开发；环境设计等，这些行业几乎都和商业插画有联系、从1999年正式步入职业插画师行列至今已经有四年了！
有时侯；不是你等待机遇，而是机遇选择你！四年前；一个广告插画的业务，使我坚定的选择了商业插画师这个职业！那一年，朋友的广告公司的韩国客户需要设计一个产品吉祥物，请韩国设计师太贵，客户希望在中国本土完成，我应邀接受定单，经过几次比稿，最终选定了我的设计方案、设计完成后；我和几位朋友在一起探讨商业插画的出路，发现这个行业在中国还是个空白，而且市场需求极大、我们在小范围做了一个市场调查，以十个中等广告公司的营业额计算，每年最少的商业插画支出费用都占其营业总额的1%，北京现有注册广告公司两万余家，仅广告插画一项，每年都会有上亿的市场份额，这只是广告一个行业，还有出版；影视；网络等其他行业，所以；保守估计；商业插画每年的市场值应该在几十亿人民币以上！
这么庞大的一个产业是很具诱惑力的！而且；每年大中专院校培养的美术人才本就不多，能从事这个职业的更是凤毛麟角，所以；经过一番准备，我和几个同学创建了国内首家商业插画工作室，正式挂牌营业了！
视觉互动：国内商业插画行业的现状如何呢？和国外比呢？
王：目前的状况可以称的上是，危机四伏，如履薄冰！
2008年WTO保护期过后，我们的文化形态将会面临着史无前例的冲击，本土插画也是孤掌难鸣。更何况现在画插画的人少的可怜，成不了力量支柱，据我所知；港台和加拿大的插画师已经在沿海登陆了，再过几年，国外的大批艺术劳工会涌入国内来淘金，到时候我们能否守住我们自己的文化阵地呢？
和国外相比，有以下几点不足和急待改善之处：
1；文化和商业的转换太慢。
2；社会认知度不够。
3；没有后备人才储备。
视觉互动：您认为成为一个插画师最大的因素是什么呢？需要具备哪些基本素质？
王：许多朋友问我；怎样才能成为一个商业插画师，有学院开设这门课程吗？遗憾；据我所知，真正意义上的商业插画课程就连国外也没有系统的教程或科目，这个行业是完完全全的社会实践产物。
由于国外的商业和文化市场转换过程非常迅速，国外的院校经常把有丰富实践经验的插画家聘请为客座教师，所以；插画专业在那些发达的资本主义国家是一个非常时尚非常前卫的边缘艺术形式，它从社会中得到最新的流行趋势，在学院里经过理论和文化的装点，再回到社会去升华去应用。我国的院校很多都开设了插画专业，但大多数是出版物插画，而出版物插画只是商业插画门类中的一种，它的过去和现在几乎没有受到市场经济的影响，比较适合学校教学。所以；在我们国家和社会还没有具备这些条件的情况下，还是通过自我修炼，社会实践，为自己开创新的命运和机会吧！
自修商业插画必须具备两个自身条件，通过六个实践过程，才能进入商业插画这个领域。
（一）受过普及教育，有一定的绘画基础和美学修养。
具体的标准就是；必须完成我国十年义务制教育课程，具备基础绘画能力和对艺术范畴的认知和理解能力。而且；以上能力和所受教育程度越高，自修的成功率越高。
（二）身心健康精神稳定，具有较强的社会责任感。
健康的身体状况和神经系统，高度的社会责任感，都是一个商业插画师必须具备的最基本的条件。而社会责任感是考验商业插画师的试金石，为企业服务；为产品服务；都是为社会服务，是为人民服务，没有社会责任感的人，是不配做商业插画师的！
具备以上条件的，进入实践过程。
1.分析本身状况，了解自己的绘画水平和学识状况，有的放矢，重点培养。
2.寻找社会需求，分析商家、广告主、消费者的喜好，避重就轻；顺应潮流。
3.基本教育投资，购买书籍；电脑及其他设备；接受专业培训等，适当投资。
4.苦练绘画技法；参照资料和教程，练习相关绘画技法，达到娴熟通畅的水平。
5.适时包装推销；通过投稿、交流、应聘、接洽等方式进行社会实践。
6.完善自我修养；当达到一定专业高度后，进行理论和实践的总结。
视觉互动：您创作的作品应该不计其数了吧，介绍一些您个人认为几个出色作品吧！
王：说实话；我也在等待下一个出色作品的出现！其实；商业插画的评语里没有好坏之分，只有适合与否！
视觉互动：您的客户都是很有名气的大企业，能透露一下如何能接大单子的秘密吗：）？
王：呵呵！这是很多问题中“点击“率最高的了！每个人的成功都有自己的经验和诀窍，我个人的诀窍只有八个字：随缘；随意；随心；随变！
随缘：善待你周遍的每一个人，他们的任何一点帮助和建议你都要心存感激！
随意：根据自己的特点，选择行业和业务，不要勉强自己做不喜欢的事！
随心：时常反省自己的言行，是否符合自己生活准则，俗语道：由心而动；由感而发！
随变：与时具进，求变求新！不要默守陈规，食古不化，这是一个变化多端年代，是快鱼吃慢鱼的时代，你不变就会被淘汰！
视觉互动：您已经从事这个行业多年，最大的感触是什么呢？
王：说来真的神奇；早些年；喷绘流行，我买了很多喷笔和相关器材，还没用几次，电脑就流行了，等买了电脑和软件，还没用熟练，就升级了！电脑和相关软件的产生对插画是一次革命，对任何一种艺术形式都是一次革命！客户都变的越来越精明，迫使我们更精明，同时要求我们技能更高，服务更好，思维更快！暴利时代消亡了，效率时代来临了！
古代,一个插画画家很有地位，他是文化层次和阶级统治的代言人。近代，插画画家很前卫，他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物。现代，插画画家很高尚，他是为美化生活和缓释矛盾的服务员。
我国从六十年代开始插画的颠峰，八十年代进入低谷，二十一世纪开始复苏。衰弱的原因是服务对象的单一和风格的单一，政治是时代性的，政权更迭是快速的，而一代插画家却很难适应，所以；运动会结束，他们就退场了！
现代的电脑技术很发达，我国的电脑普及率和使用率在世界上是超前的！我的朋友从国外回来说，国外的插画师已经开始学电脑绘画了，我说；我们已经画了五年多了！技法和手段我们决不落后，落后的是思想和意识，是绘画理念！
可是，我们就算学上五十年也不会和他们平齐，主要原因就是：我们是中国人，他们是外国人！这两条铁轨只能交叉和平行，决不能接轨，接轨后的结果就是撞毁！
年轻一代不理解是正常的，我年轻时也很崇拜国外的，可是；随着交往的加深和岁数的增长，我发觉，人家看得起你是因为你能画中国的东西，象人家的东西，只有国人喜欢，人家瞧不上。就象乡下民工穿西装被城里人看不起一样，我们认为很“洋气“的插画在人家眼里就象穿西装的民工！创造属于本土的插画是我们的责任，为国人服务，人家会高看你一眼，就象我喜欢乡下人的素面朴实一样！
视觉互动：如果我想成为一名商业插画师，是不是应该摈弃自己的绘画风格呢？个人风格和商业作品是不是完全水火不融。
王：商业本身就是枷锁，会制约艺术灵感的发挥。但是；没有制约就没有力量！正是因为这种制约才会磨练你的技巧和意志，你能赢得商家的认可就是成功的，因为成功的的商人都是精明的。
协调艺术和商业的关系主要是心态，想清楚画什么；为什么画；画给谁看就可以了，很多商业插画都不是很“出位“的，主要原因是大众都需要安静和快乐，那些刺激和前卫的东西只是一时；不会一世！商业提升艺术，艺术粉饰商业！这是唇齿关系。这个效果很卡通的；就象一张嘴，闭着嘴就是主流艺术，咧嘴笑就是商业艺术，龇牙咧嘴就是前卫艺术。所以说；没有风格才是最有风格！就象武侠书中描写的：无招胜有招一样，而无招的境界是从千招万招里得来的！商业插画师的风格就是大众需求和喜爱的风格，个人风格只有融入大众需求才能发扬光大，不然；只能孤芳自赏！
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视觉互动：您对想进入商业插画行业的年轻人提些建议？
王：“铁饭碗“曾是几代人梦想的工作标准。但现代“铁饭碗“的注释却是：不是在一个地方吃一辈子饭，而是到那儿都有饭吃！自由；成了现代人追求的最高境界。商业插画师就是一个非常自由的职业。由于它的不固定和偶然性，商业插画师不可能在一家公司里干很久，公司也很难把这样一个“不安定因素“安置在规则森严的公司里，而条框的规则也制约了插画师的灵感迸发。随意的生活、随便的穿戴、随心的灵感、随缘的处世态度也造就了商业插画师的行为规范。他们在支配属于自己的时间或者生命价值，没有业务的时候，他们吃喝玩乐，看听学练，充实和磨练自己。当业务来临时，他们的积累会在瞬间爆发，释放出耀目的光芒。之后，他们又混迹于市井之中，看着人们在自己的作品前瞩目徜徉，品评指点，趋之若鹜，拥挤抢购的情景，捏捏口袋里厚厚的钞票，快感油然而升！这可否称为“快乐“呢？！
如果自由不足以说明快乐，那么；和传统的艺术绘画做个比较吧！艺术绘画是为部分人群服务，在小范围内传播。而商业插画一诞生，就借助广告的媒体发布流传于市，在短时间内走进千家万户，瞩目者何止千万计，而出色绝佳的画面或形象又会形成视觉潮流，引领时尚。此成就感可否称为“快乐“呢？！所以；给自己一个开心的理由，是最最重要的职业目的！
视觉互动：我们知道你创办了一个插画培训中心，能介绍一下情况吗？
王：这个培训中心是专门培训商业插画师的，我亲自教授，课程有：电脑绘画基础；商业插画实战技法；市场实践和资格认证！学业期满的学员可以得到由日本WACOM公司颁发的“WACOM中国商业插画师资格认证“证书。学习期间可以进行大量的社会实践，结业之后可以由培训中心推荐工作！我的最大的心愿就是把以前的美工升级成为商业插画师！
视觉互动：在离开电脑前不工作的时候，你做些什么呢？
王：陪夫人和女儿去旅游，和朋友们一起聊天！
视觉互动：最近有什么计划吗？除了商业作品外。
王：我正在制作一部黏土动画系列片，这是纯个人行为，没有一点商业目的，为我的孩子做动画片，是我对她的承诺！
视觉互动：对《视觉·互动》的读者说几句吧？
王：一生中有许多诱惑，选择最重要！
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[楼 主]
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Posted:2006-02-21 00:28| |
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