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东莞动漫以贴牌的衍生品生产企业为主
9月29日，第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“漫博会”）将在东莞开幕。
据了解，东莞的动漫产业发展很早，但一直都是以贴牌的衍生品生产企业为主。近几年，衍生品生产企业自主品牌拥有率有了快速增长，但原创动漫创意企业仍少得可怜，全市仅有50家左右。业内人士分析，东莞的动漫产业缺人又缺钱，更缺“眼光”，真正的大发展或仍需等待十年。
漫博会3年吸引
千家动漫企业
漫博会对于东莞动漫产业的发展具有极大的推动意义。据了解，漫博会自2009年落地东莞以来，已成功举办三届，共吸引1231家国内外影视动漫、文化创意企业参展，在业界及社会上打响了知名度，初步形成了“北杭州，南东莞”的动漫产业展会格局。此前举办的第三届漫博会共吸引了275家海内外参展企业，逾600家原创和制造企业前来寻求商机，100多家东莞制造企业与海内外原创企业达成企业合作。
记者了解到，第四届漫博会将有近300家企业参展，原创企业超100家，东莞本土企业也有100多家。其中，松山湖将有20家动漫企业参展，寮步4家，桥头4家。“今年将会改变以往分散的模式，改为组团形式参展，以增强集聚效应。”9月7日，寮步镇党委委员黄镇源告诉记者。
据介绍，动漫展参展费用基本上由市、镇两级财政包办，一个展位费用6000元，市、镇各负责一半，其他如特装、水电费等也将由政府承担，企业只需参展就行，从而为企业减负。
“我们希望通过这个展会的平台，让园区动漫企业能与国内外优秀动漫企业进行直接交流，了解双方的需求，探讨对接模式，促进合作共赢。”松山湖文体局局长陈潮晖表示，“同时，也希望通过这个展会，让海内外动漫企业和观众对松山湖和松山湖粤港澳文化创意产业实验园区有更深入的了解，吸引更多优质项目落户松山湖。”
而对于参展企业，则基本上是为了宣传自己的品牌。半岛时装有限公司负责人黄何凤仪直言，借助漫博会这个大平台，推广企业的品牌是其主要目的。在全国拥有600多家专卖店的巴巴儿童用品有限公司，已有自主品牌卡通形象“巴巴熊”，其市场部经理喻标表示，“巴巴熊”品牌在国外还是比较空白，希望能找到国外其他动漫原创企业的授权合作。
动漫元素
让企业尝到甜头
据了解，广东动漫产业近年来发展迅速，涌现出一批优秀的动漫企业和动漫品牌，已初步成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的省份之一。仅2010年，广东省动漫核心产业产值就达32.2亿元，动漫总产值（不含动漫主题公园）达106.26亿元，约占全国动漫产业产值的35.32%。
而东莞的动漫产业虽然起步早，但时至今日仍以衍生品制造企业为主。而且东莞几千家动漫衍生品生产企业中，逾九成曾为欧美日等国的动漫衍生品品牌加工。“东莞动漫衍生品产业很早就有了，基础雄厚，但原创产业发展比较晚。”东莞市动漫行业协会秘书长武力在接受记者采访时表示，东莞发展动漫原创企业，还只是近些年的事。
据其介绍，目前东莞全市仅有约50家动漫原创、品牌授权和衍生品设计企业，其中大半落户松山湖，占了40多家，包括广东艾力达动漫、乐优优动漫、奥威斯动漫、橙果动漫、汇森设计、乐飞线文化传播等。“这些企业目前基本上都处于起步研发设计阶段，很少有产品投入市场，也就不好估计产值，但不久将会有原创作品上市。”
动漫元素的加入，让很多衍生品生产企业尝到了“甜头”。巴巴儿童用品有限公司市场部经理喻标向记者算了一笔账，加工费只能赚到5%～10%的利润，而自主品牌却可获利超80%，是前者的8倍以上，因此公司如今已不再愿意做授权贴牌生产。半岛时装有限公司在去年漫博会时，成功推介了自主品牌“莲花根子”，带动公司去年销售额增长30%；而金润和电子实业公司的电子产品在加入文化元素后，业绩也上升了25%左右。
现状1
目前仅形成微型动漫产业链
东莞动漫企业在各镇街分布较为分散，松山湖成为东莞动漫产业的唯一集聚“窗口”。2009年起，环境优美的松山湖以漫博会举办为契机，通过多种形式搭建动漫产业对接平台，形成独特的产业发展优势，实现了产业上游的原创企业与产业下游的衍生品开发企业的无缝对接，直接促成多个授权合作项目。近3年来，共有100多家东莞传统企业与松山湖粤港澳文化创意产业实验园区内的动漫企业达成动漫品牌授权合作，有800多家企业与园内动漫产品设计企业达成合作。
但在产值和规模上，东莞动漫企业的规模大多明显偏小，知名度不够，拥有自主动漫卡通品牌的企业也占少数。在寮步镇做得比较好的巴巴儿童用品有限公司，年销售额才1.5亿元，桥头镇的金润和电子实业有限公司，年销售额也才2000万元。而桥头镇10多家衍生品企业中，只有4家企业拥有自主品牌，原创为零。
“松山湖的动漫企业已基本上形成了一个微型的完整产业链条，实现了比较好的对接。”武力说，目前东莞也就只有松山湖具备这样的条件。松山湖高新区管委会宣传文体局局长陈潮晖告诉记者，这得益于东莞和松山湖近年来大力推行的扶持政策。早在2011年8月，松山湖就曾出台《东莞松山湖文化产业发展专项资金管理暂行办法》，拨出不少于5000万元的财政款作为文化专项资金，用于扶持松山湖文化事业的发展。而桥头镇也每年拿出1000万元，用于扶持文化建设。
现状2
高端专业动漫人才严重缺乏
据了解，东莞的原创动漫企业不仅数量少，而且目前还没有大量自主品牌产品面世，发展仍较缓慢，不少业内人士分析，其关键因素就在于专业人才的缺乏。东莞动漫产业的优势，在于发达的制造业，如已有的服装、玩具、制鞋等产业，能给动漫创意概念融入产业提供一个很好的制造业基础。但正因如此，导致东莞缺乏动漫原创高层次人才积聚。“原创人才缺乏，这是一个全国普遍存在的问题。”武力表示。
据武力介绍，2003年全国只有3家大学有动漫专业，虽然现在开设该专业的高校已达上千所，但人才参差不齐，经验丰富且富有创意的高端人才严重缺乏。另外，目前国内缺乏专业人才的认定标准，也没有相应的认定机制，很难判定。“松山湖将会起到一个平台作用，专门培养动漫人才，为东莞其他动漫企业提供一个人才储备基地。”武力表示。
黄镇源也认为，一家动漫企业在一个地方能不能做好，关键是原创人才和设计人才，否则动漫产业很难有大的发展。“引进人才扎根下来，让他们觉得舒服，同时也需要一个很好的载体聚集。”黄镇源说。
功夫龙动漫影视传媒公司（www.gongfulong.com）是一家以动漫为平台、以环境教育为理念、以幼儿早期教育为核心的文化投资集团。
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[楼 主]
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Posted:2012-09-12 15:24| |
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