刘云
刘云插画画廊
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[转帖]被强奸的艺术---中国商业插画
------国内著名漫画家张彬写的一段话，好笑之余很值得深思的一个话题
要说起来，最近好像卷起了一阵"插画家热"啊，好热门的说。顾名思义，就是很多才华横溢的画漫画的朋友表示要去做一个"著名的"插画家。据说插画家收入很高，听起来也比较象个真正的"家"，而且也不象漫画"家"那么可疑。不能责怪大家的见异思迁，因为这是一个普遍于国雕版油四大传统专业，美术教育专业，工业设计专业等相关艺术领域的现象。艺术家齐奔广告！或者说齐奔金钱。堪称时代潮流吧。呵呵！
我想"插画家"作为一个理想的名字出现的确很"cool"，但是现实中的"插画家"能否达成"漫画家"无法达成的梦想呢？
我画了很久的漫画，也画了很久的"插画"。对这两份工作的好恶，非常明确！中国广告的特殊性，对我们的插画家提出了很多要求。
第一：作为插画家要有勇于被客户强奸的自觉性！这只关乎职业道德，毫无贬义！不肯以客户的意见为转移的家伙不配做一个插画家，必将被淘汰出局。行业需要够专业的好婊子。
第二：像广告圈里无论大小人物必备的本领一样，要有时间第一，熬夜万能的精神。吃不了苦中苦的，不配当一个插画家！（虽然这也是漫画家必备的本领）
第三：作为插画家要有一张反黑为白能言善辩的利嘴，就算屡被强奸，插画家仍然是个艺术家，要对自己的作品负责。要在可能的范围里，为自己的绘画争取尽可能多的创作空间。虽然最后必须服从客户的指导。拙于言辞的，不配做一个插画家！
第四：要被强奸了再奋斗，再被强奸再奋斗，强奸不止，奋斗不息；有坚持不懈，持之以恒的革命精神。名婊子偏要立牌坊。这样你的插画作品才可能一直保持水平不断提高。单价才能涨上去，通过率才能高，创作风格才可能被尊重。贞操观念太重的和不能保持被强奸的持久性的，不配做一个插画家！
第五：关于"艺术"什么的，可能您要"认命"了，这样才能保持创作时的良好心态，创作出符合种种要求的优秀的插画作品。还想当杨贵妃的，不配做一个插画家！
中国的广告业的中下层是本土广告公司，Local公司规模小，数量大，客户小，收费低。一个大中城市可能每年都会成立和倒闭上百个这样的公司。他们也需要大量的插画作品，但是往往盗用既有的图片应付了事。就算请插画家来专门绘制，受客户预算的限制，往往也给不出丰厚的单价。
中国的广告业的上层是一些比较大的跨国公司，一些4A或准4A公司。这些公司在大陆的子公司例如日本电通，美国麦肯，法国灵智等等的主要客户仍然是其原有的国际客户，例如雀巢咖啡，英特尔,索尼，可口可乐等等。其实这些广告公司当初就是追随原有客户的发展而登陆大陆市场的。只是进占大陆市场10年来各公司陆续本土化，抢夺大陆本土广告客户，并瓜分了国内最大的广告份额罢了。
提到"商业插画家"，最主要最"高级"的客户自然就是这些4A公司！
一开始这些公司的国际背景使得几乎所有的插画工作都被原有的境外插画家占有。经过几年的发展，大家认识到本土插画家的好处：价格便宜，绘画风格具备本土特色，工作上不存在地域距离并可监控。"可监控"是个最重要的优势；提供了随时被强奸的便利性！所以近几年来，似乎本土的插画家越来越多了。但是真正意义上的重要的"插画"仍然外发到香港等地制作。
价格上。国内一般的插画家大概收费在几百至几千/每幅不等，在国内工作的香港或台湾插画家收费在几千至1万/每幅不等。发到香港的插画工作收费大约是1万至几万/每幅不等。当然这个价钱只包括一般意义上的广告工作和以此为职业的画家。如果是特殊的画种和圈外的画家，可能价钱是另外一回事。例如97年智得广告公司从一个本土杨柳青画家处购得插画一幅，价值七万。这个价钱是卖身为娼的职业插画家绝对拿不到的。但是这仍然达不到真正的艺术品的行价！作为"本土插画家"我的价格在2000----5000/每幅之间。
我并不具备代表性，虽然为很多4A公司绘制插画，其实只是个可笑的拜金主义的兼差，而且也几乎3年多没有成规模地接单了。98年我从北京开溜到天津作漫画"家"。就和广告断绝了关系。不过就算是当年和这一行发生"关系"的时候，我也不是个"插画家"，顶多多是个"草稿"画家。这也是本图插画家的特色。
中国的广告界，过多地依赖于电脑和摄影。因为时间，因为制作水平，因为个体插画创作的不可控制性，大家宁肯花个3000块去图库公司租一张图片用电脑改一改（往往就是在原图像里贴入产品图像）；也不愿意用一半的价钱去请个插画家。所以，我们的插画家往往就是专门把创意图像化以便于和客户交流的"提案草图"画家。提案一旦通过，下一步的工作就是摄影师和图片租赁公司的事了。事实上最赚钱的工作，从来不曾是真正意义上的插画，而是各种分镜头提案脚本"TV See"。因为"提案"需求量大，要求低。每天8小时起码可画20个镜头，每个镜头100元计，可获2000元。工作一周绝对可得10000元。如果是绘画准备用于平面出版的真正的插画，各公司的要求立刻苛刻起来。按每张5000元计，2天可画一张，但是绝对会遭到修改，一开始的修改意见由广告公司提出，改到广告公司满意时插画被送交客户审查，客户也一定会提出修改意见（而这个意见往往还和广告公司最初的修改意见相左），而后再次或再次再次地痛苦修改。完成一张5000元的插画，往往需要一周的时间。收入暴跌！
这些我离开时的奇怪状况，在5年后的今天，我来到上海并重操旧业的时候，仍然顽固地存在着。行内多数的工作，仍然是各种"草稿"或"提案"，基本的价钱，仍然维持5年前。再没有多一毛。插画家们倒是换了一批又一批，水平长进了不少！还有些其他的微妙变化，例如一个刚刚毕业的学生，进入一家4A公司的底薪由最低1000变成了最低3000。中层雇员的月薪，则达到了1万左右。公司服务的客户，也很可能由美国"雀巢"变成了"青岛啤酒"。同5年前相比，插画家和一般的AD或CD雇员的收入差距缩小，插画家不再那么"赚钱"了。
看到了这些，一方面我欣喜若狂。因为这一切表示游戏开始有了规则，暴利的时代过去了；真本领开始发言，众多的人才被吸引入行，均分了利润。另一方面，工作实质的持久不进令我有不妙的预感。目前的情况，很像中国动画业。重要的工作国外作，底层的工作发到大陆来"加工"，几年下来，加工越来越不值钱。最后变成辛苦又不赚钱的工作，但是要做原创动画时，却发现面临着自己一手养大的国外动画的竞争，更不赚钱，也不可能胜出！广告插画也很可能变成这样，大家都去画无需水平但是赚钱的草稿"插画"。最后变成大陆插画家专画100一张一周10000块的东西，而3万块的插画则统统发去香港。长期的低水平工作让大家脑坏死。价钱就更上不去。投机取巧我们作了伪军，然后发现汉奸早晚没有好下场！很可能有一天毕业生的底薪也涨到1万块，很可能有一天所有插画家退化为美工！也许这一天就在5年后到来。
这一切，是你牺牲了青春，理想，健康换来的结局！
当然，中国动画仍在发展着，目前的失利也只是一场大战役的头一仗。我们的插画可能也是如此。中国人了解中国人，只有中国的插画家，才可能占领中国的市场。中国不乏人才，我们需要英雄！
但是你是英雄么？我不是！
你有多热爱"插画"这种事业？会不会只是逃避身为"漫画家"的现实呢？那样的话可能只是从一个火坑跳到另一个火坑罢了。5年后你会后悔今天的决定。
目前，插画仍然比原创漫画赚得多，与其去做酒吧服务生，这倒不失为一种弥补经济的兼差。一个漫画家或者其他什么不赚钱的"家"，在创作之余大可以用它来挣点生活费。但最好仅此而已。
呵呵，我实在是太偏激了，这里毕竟只是一个电脑CG交流的空间，我那么多废话也有点多余，呵呵，我们只是"技术型人才"。
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Posted:2006-08-05 03:54| |
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