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 第六章 现代插画的设计准则
第六章 现代插画的设计准则
6.1 主题明确
现代插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯化的处理，使其鲜明突出。无论采用何种媒介或表现方法，都应以此作为首要的设计准则。
设计主题，应该传递特定的信息。作为设计师来说，需要根据广告客户的要求，清晰传递某一特定的信息，这才是根本的目的。
在此注意的是，单纯不等于简单，简单是量的减少，表现的内涵也少。而单纯的原则是尽可能地解释那些具有多样性的特殊事物和事件，而且要能解释进入这个范围之内的全部现象。可以看出，单纯与丰富并不对立。单纯化是艺术领域内的节省律，单纯化的设计主题最为鲜明。
6.2 创意独特
创造就意味着与众不同，绝妙的创意往往采取一种崭新的观察方式，选取不同寻常的视角，运用独特的表现手法和技巧，对所描绘的事物作出新的发现和诠释，具有新颖、独特、奇异、巧妙的特点。
我们称创意是现代插画的灵魂。
6.3 真实可信
《广告法》规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告应真实合法。商业插画的创意应当诚实。
真实可信并非与艺术处理相抵触。无论用何种手法，夸张、渲染都应该掌握一个尺度，就是不能失真。
6.4 感染共鸣
感染力的大小与审美价值的高低密切相关。作品审美价值是设计师为插画所表达内容增加值，它依赖于设计师的创造，它来自于两个方面：第一，是作品的内容。第二，是作品的形式。
6.5 图文一致
商业插画中的图形与文字各司其职，前者立足于感情的诱导，引起大众的兴趣、共鸣；后者立足于理性的说服。文字的补充，有助于对大众的思维作出引导，同时也阐述了设计者的意图，对整体进行诠释、说明，使人信服。所以图文应有机地配合，相得益彰。
第七章 现代插画的创意表现
7.1 卓越的创意是现代插画的生命力
创意在现代插画中起着灵魂作用。
广告大师洛浚·吕费司说：“创意就是独一无二的销售主张。”
李奥·贝纳说：“寻找创意就是寻找产品本身的戏剧性。”
在激烈的商战之中推销商品，要吸引消费者的注意力，同时使其欣然接受插画所传达的信息。具有卓越创意的作品往往具有新奇、独特的特点。
创意使插画表现出设计师独特的主张、独特的视角、阐释、艺术手法，使插画产生吸引力，使观众产生兴趣，从而达到传递信息的最终目的。
7.2 插画创意能力的培养
插画的创意能力需要有意识的培养训练，以求设计师具备卓越的感知力、想象力、表现力。同时需要采用行之有效的步骤与方法来培养。
第一、要建立立体的知识结构、尽可能做到博学。
第二、要有敏锐的感知能力。
第三、需要良好的记忆力。
第四、需要积极思考的能力。
第五、要善于想象和联想。
第六、需要具备良好的表现力。
7.3 现代插画的艺术形式
艺术表现，是艺术形式的问题。就现代插画来讲，内容是既定的，关键是形式。
现代插画一般采用以下手法来表现：
1、直接展示：一般是将内容直接不加掩饰地展示出来。具有真实、可信、直观的特点。这一方法充分利用摄影或绘画的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的形态、色彩、质地，在商品包装、产品介绍当中最常采用。
2、矛盾对立：对比是一种趋向于对立冲突的表现手法。它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。
3、合理夸张：夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘的对象的某种特质进行夸大处理，加深扩大这些特质的艺术手法。
4、 引发联想：艺术家用联想创造形象、传播信息；观众用联想理解了解形象，接受信息。艺术家凭借想象力,利用事物之间的相似点,通过独特的表现手法,创造第二自然,揭示美的真谛。
联想的规律可分为四类：
A、接近律：利用事物在时间或空上的接近关系，由一事物联想到另一事物。
B、相似律：利用事物在现象和 本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物。
C、对比律：利用事物内在的对比统一关系，由一事物联想到另一事物。
D、因果律：利用事物的因果关系，由一事物联想到另一事物。
5、诙谐幽默：诙谐幽默是以轻松戏谑但又含有深意的笑为主要审美特征的艺术表现手法，在对审美对象采取内庄外谐态度的同时，揭示事物表面所掩藏的深刻本质。
幽默手法注重格调、品味，否则，容易失之于低级、庸俗。
6、象征比喻：象征是用具体事物去表示某种抽象概念或思想感情。作为一种表现手法，它用象征物和象征的内容在特定经验条件下的类似和联系，使后者得到强烈的表现。
7、感情渲染：主要通过对环境或景物的描写来烘托形象，加强主体的艺术效果，增强商业插画的形象性和感染力。
由于经济的发达，市场的需要及激烈的竞争，推动着商业插画的发展，它由书籍的附庸，慢慢转变实用美术的生力军。众多的设计师事物所、广告公司、企业的设计部门给这些从业人员以丰厚的待遇。这反映出社会对这类人才的迫切需求。
现代插画的表现形式、手段、技法也不断地在推陈出新。一方面，是为了满足现代人的审美多样化的需求，另一方面也为插画家拓宽自由的表现空间。表现手法，从最初的木刻，发展到今天的水粉、水彩、油画、摄影、马克笔、喷笔、电脑等手法。呈现出多样性的发展趋势。
本世纪以来涌现出不少杰出的插画家，如美国的罗克威尔、史密斯，英国的杜拉克，日本的龟仓雄策、永井一正、台湾的几米等。
[ 此贴被lukyxcai在2008-08-04 09:08重新编辑 ]
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看花容易,绣花难!
临渊羡鱼,不如退而结网!
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[4 楼]
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Posted:2008-07-31 10:09| |
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